孕用叶酸价格测试-北京中研世纪

作者:中研世纪 浏览量:8494 发表时间:2018-07-20

项目名称:孕用叶酸价格测试


客户介绍:

     委托方成立于1970年,经过30多年不懈努力,发展为具有研发、生产和销售能力的综合性制药企业,是北京大学五大重点企业之一及北京市高新技术企业。2003年12月通过药品生产质量管理规范即GMP认证,发展势头更为强劲迅猛。现已成为叶酸行业的龙头企业。


客户需求:

随着中国改革的深入推进,医药、医疗服务领域市场化的程度也在不断的深入。2014年5月8日发改委网站消息,发改委印发了《关于改进低价药品价格管理有关问题的通知》,通知宣布取消280种低价西药和250种中成药部分剂型最高零售价,530种低价药企业获有限自主定价权,叶酸即是其中之一。对于叶酸生产企业而言,这是一个价格调整的很好的契机。


本次项目将为委托方提供一套符合行业领头地位、消费者可接受、同时不会对委托方市场竞争力产生不良影响的价格调整策略。 


研究过程

1、价格测试模型:PSM价格敏感度测试


2、研究方法:问卷调查、小组座谈、一对一定性访问


3、研究区域:一线城市(3个)、二线城市(3个)、三线城市(2个)、四线城市(2个)


4、研究对象:孕期妈妈(500位)、备孕妈妈(500位)、叶酸潜在用户(300位)、医生(20位)、药店店员(20位)、医药商业公司(5家)、叶酸生产企业(5家)


5、项目周期8个工作周


实现过程:


 

北京中研世纪医药市场研究.png


研究效果:

通过价格测试,给出委托方合理的叶酸价格调整建议。


通过用户行为研究,全面展示了当前消费者对叶酸的认知情况,协助委托方制定市场推广措施和宣传要点。


  • 项目需求输入
  • 项目建议书撰写和修改
  • 项目立项沟通
  • 项目启动
  • 项目准备
  • 访问执行
  • 阶段讨论
  • 报告撰写
  • 成果汇报
  • 客户提出项目需求或项目需要解决的问题。
  • 根据客户实际情况及需要解决的问题,制作讲解项目建议书。
  • 双方签订保密协议和服务合同,召开项目启动会议,双方对于解决方案进行讨论,确保解决方案的针对性、可实施性并转化成客户内部版本并实施。
  • 组建项目团队、召开项目启动会,项目经理及研究总监对项目进行讲解,确定研究重点。
  • 制定项目执行时间表、案头研究、撰写访问提纲、确认访问路径。
  • 访问员培训、深访展开、整理访问记录,及时修正研究深度和方向。
  • 每周2次研究讨论会,将研究内容进一步细化和结构化;每周提交周小结,汇总研究成果和问题。
  • 撰写报告提纲、汇总访问记录、进行报告撰写、内部报告验收。
  • 为委托方进行报告讲解。

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