某旅游小镇项目营销咨询-北京中研世纪

作者:中研世纪 浏览量:6672 发表时间:2018-08-11

项目名称:某旅游小镇项目营销咨询

客户介绍:

       该旅游小镇占地面积2000公顷,是我国首个旅游产业园。园区由原生态的自然山峦和东升工业园、坢坑、小密三大水库组成,集“吃、住、行、游、购、娱”和教育、科研、文化为一体,是市委、市政府的重点建设工程。

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客户需求:

       委托方所处的旅游行业竞争十分激烈。虽然该行业在该地有规模的企业不多,但这些企业的竞争实力强劲。但是如何细化市场机会、是否有执行通道把握市场机会、如果有能力提高行业竞争能力是未知,且一旦业务全面展开,委托方将面临人力资源在质和量的方面的严重不足。

研究过程:

       项目周期:14周,项目分为三个阶段执行

       第一阶段(4周):分析该小镇现状及发展趋势。

       第二阶段(6周):旅游者需求的分析。

       第三阶段(4周):多渠道营销策略的制定

项目特点:

      旅游企业可以根据旅游市场细分和旅游目标市场的定位,选择自己的旅游产品结构;可以根据旅游市场的竞争状况,自行决定旅游产品价格;可以根据便利和效益的原则,自行选择旅游产品销售渠道;也可以根据旅游产品的特点,自行选择旅游促销手段等。

服务结果:

      该特色小镇经过中研世纪的整体规划服务以及市场的精准分析,成功扩大了知名度;客户群体的精准定位,准确把握了客户群体的市场需求;从根本上解决了盈利不佳的状态。


  • 项目需求输入
  • 项目建议书撰写和修改
  • 项目立项沟通
  • 项目启动
  • 项目准备
  • 访问执行
  • 阶段讨论
  • 报告撰写
  • 成果汇报
  • 客户提出项目需求或项目需要解决的问题。
  • 根据客户实际情况及需要解决的问题,制作讲解项目建议书。
  • 双方签订保密协议和服务合同,召开项目启动会议,双方对于解决方案进行讨论,确保解决方案的针对性、可实施性并转化成客户内部版本并实施。
  • 组建项目团队、召开项目启动会,项目经理及研究总监对项目进行讲解,确定研究重点。
  • 制定项目执行时间表、案头研究、撰写访问提纲、确认访问路径。
  • 访问员培训、深访展开、整理访问记录,及时修正研究深度和方向。
  • 每周2次研究讨论会,将研究内容进一步细化和结构化;每周提交周小结,汇总研究成果和问题。
  • 撰写报告提纲、汇总访问记录、进行报告撰写、内部报告验收。
  • 为委托方进行报告讲解。

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