空气净化器的重点企业研究-北京中研世纪

作者:中研世纪 浏览量:2719 发表时间:2018-07-21

空气净化器的重点企业研究-北京中研世纪


客户说明

该企业长期以来一直专注于中国消费品市场零售研究,尤其是在家用电器领域。拥有业界领先的空气净化技术,专注于空气净化领域,自主研发,自主生产,已获得国际国内专利近百项,已经成立有20多年的历史,无论是口碑还是销量一直处于领先,是中国最早从事家电领域专业市场研究的机构之一。

空气净化器市场调查.jpg

需求背景

经过近几年的市场发酵,并伴随着雾霾频发、人们消费水平提高、健康呼吸意识提升、电商平台购物更加便捷等因素,空气净化器产品在2017年已经由一线城市向二三线城市市场下沉,覆盖度的提升也直接带动了整体市场规模的增长。随着国内生活水平的提升,市场需求产品趋向高端化,体验性要求更高,在此市场环境下该企业为其家电企业客户制定市场发展战略,为了能够更有针对性的制定市场策略,特开展本次研究。


研究方式:通过案头+电话访问呢+面访的方式进行研究

研究周期:经过8个工作周完成了该研究报告。

研究对象:在研究过程中,访问了目标企业的生产、研发、市场、销售人员以及高层管理人员,超过25人次。

研究内容:组织架构、盈利及市场表现分析(产品线盈利分析、分渠道盈利分析)、市场营销策略(历史产品分析、营销策略等)、渠道策略以及新业务布局


研究难点

访问对象不好找,访问内容不宜直接访问,获取难度较大

项目特点:研究内容侧重点强,调查内容细分项多,对细节要求高;数据结论必须辅以定性分析,并加以实例论证


研究效果

通过本次项目研究,帮助委托方清晰的掌握了竞争对手的产品策略、营销策略和渠道,并更能够根据其客户的实际情况制定出了合理的市场推广策略。


  • 项目需求输入
  • 项目建议书撰写和修改
  • 项目立项沟通
  • 项目启动
  • 项目准备
  • 访问执行
  • 阶段讨论
  • 报告撰写
  • 成果汇报
  • 客户提出项目需求或项目需要解决的问题。
  • 根据客户实际情况及需要解决的问题,制作讲解项目建议书。
  • 双方签订保密协议和服务合同,召开项目启动会议,双方对于解决方案进行讨论,确保解决方案的针对性、可实施性并转化成客户内部版本并实施。
  • 组建项目团队、召开项目启动会,项目经理及研究总监对项目进行讲解,确定研究重点。
  • 制定项目执行时间表、案头研究、撰写访问提纲、确认访问路径。
  • 访问员培训、深访展开、整理访问记录,及时修正研究深度和方向。
  • 每周2次研究讨论会,将研究内容进一步细化和结构化;每周提交周小结,汇总研究成果和问题。
  • 撰写报告提纲、汇总访问记录、进行报告撰写、内部报告验收。
  • 为委托方进行报告讲解。

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