空气净化器的重点企业研究-北京中研世纪

客户说明

该企业长期以来一直专注于中国消费品市场零售研究，尤其是在家用电器领域。拥有业界领先的空气净化技术，专注于空气净化领域，自主研发，自主生产，已获得国际国内专利近百项，已经成立有20多年的历史，无论是口碑还是销量一直处于领先，是中国最早从事家电领域专业市场研究的机构之一。

需求背景

经过近几年的市场发酵，并伴随着雾霾频发、人们消费水平提高、健康呼吸意识提升、电商平台购物更加便捷等因素，空气净化器产品在2017年已经由一线城市向二三线城市市场下沉，覆盖度的提升也直接带动了整体市场规模的增长。随着国内生活水平的提升，市场需求产品趋向高端化，体验性要求更高，在此市场环境下该企业为其家电企业客户制定市场发展战略，为了能够更有针对性的制定市场策略，特开展本次研究。

研究方式：通过案头+电话访问呢+面访的方式进行研究

研究周期：经过8个工作周完成了该研究报告。

研究对象：在研究过程中，访问了目标企业的生产、研发、市场、销售人员以及高层管理人员，超过25人次。

研究内容：组织架构、盈利及市场表现分析（产品线盈利分析、分渠道盈利分析）、市场营销策略（历史产品分析、营销策略等）、渠道策略以及新业务布局

研究难点

访问对象不好找，访问内容不宜直接访问，获取难度较大

项目特点：研究内容侧重点强，调查内容细分项多，对细节要求高；数据结论必须辅以定性分析，并加以实例论证

研究效果

通过本次项目研究，帮助委托方清晰的掌握了竞争对手的产品策略、营销策略和渠道，并更能够根据其客户的实际情况制定出了合理的市场推广策略。