某市古镇概念性规划商业模式设计方案-中研世纪

作者:中研世纪 浏览量:6111 发表时间:2018-07-25

项目名称:某市古镇概念性规划商业模式设计方案


客户说明

委托方是一座新兴的工业城市,是全国文明城市和国家卫生城市、国家园林城市及中国优秀旅游城市。被授予“国家森林城市”称号。

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项目背景及需求

委托方是集古镇休闲、文化体验、旅游度假、康体养生、购物娱乐、生态居住等功能于一体的特色古镇旅游度假目的地。

为完成委托方项目的商业定位工作,委托方委托中研世纪开展市场研究工作,研究主要包括旅游规划管理咨询,项目在建设期间,出现主题不明确、战略规划不明确的问题,严重制约项目的未来发展。


研究过程

研究方式:面访+电话、区域洞察、前期数据调研

研究难点:样本量大,研究访问深度和难度整体增加;

研究目标:提出三大战略构想、升华六大主题概念、对项目进行总体定位


研究结果及运用

三大战略构想:以文化为灵魂,全面提升三明旅游的品质感;以古城为载体,打造区域最具体验价值的文化旅游项目;以创新为手段,整合资源,形成区域核心旅游集散地。六大主题概念:以“禅”为核心,延展出“禅风、禅趣、禅味、禅悟、禅居、禅修”六大主题产品体验集群。针对项目进行总体定位:东南第一禅意古镇——沙阳禅意古镇,品牌定位:东南禅境,风雅古城。并进行了规划构思: 提取“如意”为主题元素作为古镇的基本框架,有效的利用场地现状空间并赋予古镇美好的文化内涵;提取中国传统的风水“山脉,水脉,城脉”的格局,演绎禅文化;引用“曲水流觞”演绎古镇路网空间,以期达到移步异景的休闲之旅。

  • 项目需求输入
  • 项目建议书撰写和修改
  • 项目立项沟通
  • 项目启动
  • 项目准备
  • 访问执行
  • 阶段讨论
  • 报告撰写
  • 成果汇报
  • 客户提出项目需求或项目需要解决的问题。
  • 根据客户实际情况及需要解决的问题,制作讲解项目建议书。
  • 双方签订保密协议和服务合同,召开项目启动会议,双方对于解决方案进行讨论,确保解决方案的针对性、可实施性并转化成客户内部版本并实施。
  • 组建项目团队、召开项目启动会,项目经理及研究总监对项目进行讲解,确定研究重点。
  • 制定项目执行时间表、案头研究、撰写访问提纲、确认访问路径。
  • 访问员培训、深访展开、整理访问记录,及时修正研究深度和方向。
  • 每周2次研究讨论会,将研究内容进一步细化和结构化;每周提交周小结,汇总研究成果和问题。
  • 撰写报告提纲、汇总访问记录、进行报告撰写、内部报告验收。
  • 为委托方进行报告讲解。

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