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某TOP3家电企业全线产品竞争指数研究

客户介绍

客户是全球大型家电第一品牌,在全球建立了21个工业园,5大研发中心,19个海外贸易公司,全球员工超过8万人。2011年,客户全球营业额实现1509亿元,品牌价值962.8亿元,连续11年蝉联中国最有价值品牌榜首,用户遍布世界100多个国家和地区。客户需要通过全线产品竞争指数研究,明确市场竞争格局和品牌发展战略。

需求介绍

在国内家电市场发展迅速、市场容量逐年递增、高端产品需求不断增长的发展环境下,客户提出对旗下生产的全线产品进行竞争指数调研(即将旗下各产品对标国内外主要竞争品牌进行调研),从而明确自身在品牌、产品、服务、渠道等方面的优势和不足,为更好地满足更多家庭需求提供未来改进方向和战略指导。

研究过程

该项目研究方法以CATI访问为主,辅以焦点小组座谈会和入户深度访问;每季度调研本品样本2000个,竞品样本2000个;全年进行四次调研,包括空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨电、电视等产品。

研究效果

通过研究发现不同品牌的产品优势与不足,帮助客户明确了旗下不同产品的改进重点。

通过竞争指数对比,帮助客户清楚地认识行业竞争环境及市场发展空间。