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某知名IT企业新产品测试与定价研究

客户介绍

客户是一家在信息产业领域内多元化发展的大型企业,以研究、开发、生产和销售自有品牌的计算机系统及其相关产品为主,2013年成为全球最大的PC生产厂商。目前主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、智能电视、打印机、掌上电脑、主板、手机、一体机电脑等商品。

需求介绍

客户每年都会定期推出新产品,在新产品上市前需要了解消费核心需求,把握消费者的购买欲望、消费观念、喜好及购买行为等,并以此为线索,确定产品的特性、价格、渠道、信息等市场营销组合因素。客户希望通过本次研究了解目标市场对XX电脑产品的形态期望、硬件需求、软件需求、服务、周边产品的需求等。

研究过程

该项目调研范围覆盖全国一线至六线城市及乡镇地区;定量调研样本3000个,定性调研座谈会18场;调研内容包括产品概念、购买心理、购买意向、价格测试、对各类预设营销刺激的反应、对选件/产品特殊功能/服务的需求,以及消费者生活方式及个人特征等。

研究效果

分析用户对产品的需求和喜好,为产品细节设计、产品规划提供基础数据和策略建议。

分析不同市场级别用户消费电子类耐用品的购买决策过程,明确推广目标人群、推广诉求点及推广渠道。

分析购买者、付款者的价格敏感性、现有使用产品的价格结构等信息,为产品定价提供依据。