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品牌&媒介

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Q1. 整体概述

广告测试是指对企业设计出来但还未发布的广告作品进行测试评估,过消费者对比各个文案的形式、风格、诉求点、理解程度等,选择出效果可能比较理想的广告脚本用于实际的广告投放中。广告效果评估主要指针对已经投放的广告进行跟踪监测,评估投放效果。两者贯穿企业广告管理全过程,对企业进行广告研发、广告改善、投放渠道选择、投放策略等均有帮助。

Q2. 研究结构