品牌&媒介-北京中研世纪
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品牌&媒介

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Q1. 整体概述

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

CMRC将从消费者行为及心理、市场环境、竞争对手、企业自身等多方面进行分析研究,从而达到为企业创造品牌核心价值,在市场上树立一个鲜明的、有别于竞争品牌的、符合消费者需要的品牌形象,其目的是在消费者心中占领一个有利的地位与消费者建立长期的、稳固的关系,为企业的产品开发和营销计划指引方向的目的。

Q2. 研究结构图