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孕用叶酸价格测试

客户介绍

     委托方成立于1970年,经过30多年不懈努力,发展为具有研发、生产和销售能力的综合性制药企业,是北京大学五大重点企业之一及北京市高新技术企业。2003年12月通过药品生产质量管理规范即GMP认证,发展势头更为强劲迅猛。现已成为叶酸行业的龙头企业。

客户需求

随着中国改革的深入推进,医药、医疗服务领域市场化的程度也在不断的深入。2014年5月8日发改委网站消息,发改委印发了《关于改进低价药品价格管理有关问题的通知》,通知宣布取消280种低价西药和250种中成药部分剂型最高零售价,530种低价药企业获有限自主定价权,叶酸即是其中之一。对于叶酸生产企业而言,这是一个价格调整的很好的契机。

本次项目将为委托方提供一套符合行业领头地位、消费者可接受、同时不会对委托方市场竞争力产生不良影响的价格调整策略。 

研究过程

1、价格测试模型:PSM价格敏感度测试

2、研究方法:问卷调查、小组座谈、一对一定性访问

3、研究区域:一线城市(3个)、二线城市(3个)、三线城市(2个)、四线城市(2个)

4、研究对象:孕期妈妈(500位)、备孕妈妈(500位)、叶酸潜在用户(300位)、医生(20位)、药店店员(20位)、医药商业公司(5家)、叶酸生产企业(5家)

5、项目周期:8周

实现过程

 

研究效果

通过价格测试,给出委托方合理的叶酸价格调整建议。

通过用户行为研究,全面展示了当前消费者对叶酸的认知情况,协助委托方制定市场推广措施和宣传要点。