今年以来，受原材料价格上升、能效等级提升的影响，空调市场表现乏力，整体不达预期。

双元驱动引起市场变化

从城市市场看，一二线城市空调百户拥有量已趋于饱和状态，而四五线城市空调百户拥有量仍有空缺，渠道市场发展潜力巨大。同时，空调市场增量主要来自换新和新风需求，下沉市场虽然还仍有增量点，但消费者更追求性价比和物美价廉的心理与高成本形成矛盾，导致行业中低端产品缺货。

从成本方面看，成本上涨、能效等级提升使空调产业短期发展的压力倍增。自2020年4月以来，家电主要原材料(铜、铝、塑料等)价格不断上浮，且2021年2月以来，主要原材料均价出现同比增长。成本的增加也进一步促使企业优化产品格局，大力发展高端产品，从而弥补毛利降低带来的损失。此外，空调新能效标准实施后，低能效、高耗电的定频和三级能效变频产品都已被市场淘汰。

渠道变革、升级

从渠道方面看，在消费行为的推动下，空调市场在线上、线下渠道都进行了升级。由于疫情等因素人们户外活动大幅减少，很多消费重心转移至线上，无形中培养了人们新型消费习惯。空调企业线上战火硝烟弥漫，主力品牌如格力、美的、海尔等，纷纷开展直播秒杀、微信社群营销、网红带货、总裁卖货等新营销手段。在线下渠道，企业不再拘泥于传统的经营手段，开始搭建人、货、场购物式体验，再搭配贴心的服务让消费者较快形成品牌偏好。