光瓶酒又称裸瓶酒，主要指不带包装盒、直接能看到瓶身的白酒产品，其瓶身除了酒瓶酒标之外，基本没有其他的包装。随着消费者对白酒产品的消费需求日趋理性，光瓶酒在白酒市场上的热度也持续上涨。

CMRC中研世纪咨询发布的《华西地区光瓶酒市场调研报告》中的数据显示，西凤、老村长、牛栏山、汾酒等品牌纷纷布局了光瓶酒市场，且已占据华西地区的近九成市场。逐个品牌分析来看，西凤酒为陕西省地产酒，在本土市场的表现优异，其光瓶酒产品的价格主要分布于40-50元区间，价格相对处于劣势的基础上，在本土光瓶酒的市场占有率仍较高，地域认可度极高。牛栏山、老村长这类品牌主要以价格取胜，其产品的价格基本维持在30元以下，具有高度亲民的品牌优势，主要吸引的是40-70岁年龄较大的消费群体，目前正在通过产品升级由低端市向中端市场转型。汾酒主打的是民酒系及名酒系，多年来在央视等平台发布广告，市场认可度高、经销商分布广，在消费群体上具有很大优势：除中老年男性消费者外，其清香柔和的口感也吸引了女性消费者，且较受年轻消费群体的认可，在汉中、陕南、陕北的市场占有率都较高。

当前，简化包装是国内外白酒品牌为提升产品品质所呈现出的重要趋势，光瓶酒顺势成为白酒市场新贵，市场规模已超千亿，市场需求持续扩大，行业已经进入发展新周期。